五文旅函〔18〕号关于政协昆明市五华区第十届第二次会议 第10020109号提案答复的函
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公开
昆明市五华区文化和旅游局
五文旅函〔18〕号
关于政协昆明市五华区第十届第二次会议
第10020109号提案答复的函
经济一组：
您们提出的《关于五华区农文康旅产业融合发展的建议》提案已收悉，现答复如下：
一、提案内容
（一）以文旅为核，进一步完善导视系统、交通动线、旅游景点等基础设施配套的建设，打造多条精品旅游路线。
（二）组建农文康旅企业联盟，把文化资源转化为旅游经济优势。组建本土企业发展联盟，整合产业内资源在文旅路线设计、文旅产品研发、市场开发和宣传等产业链关键环节开展合作，依托农业向具有休闲康养功能的田园综合体转变，引导企业强化产品工业化设计，实现从原材料向商品的价值转化。
（三）整体委托运营，打造域内全域旅游目的地。依托南屏引入五华区全域旅游运营公司，对全域旅游品牌、宣传、旅游场景、节事活动、文创项目等多维度进行包装策划。
（四）以南屏、翠湖博物馆群等面向C端的大空间载体为基础，向地州农特产品提供宣传展示窗口。
（五）以乡村农旅资源禀赋为基础，加快推动“农文康旅”产业融合。发挥西翥的区位优势，围绕轿子雪山旅游专线、昆禄公路、昆肖线建设三条美丽乡村示范带，打造半小时圈层的近郊区域特色健康生活目的地。
二、答复正文
（一）具体办理工作内容
1.完善基础设施配套，打造乡村旅游精品线路
近几年来，区文旅局积极争取到省、市旅游发展资金300万元，用于改造游客接待中心、乡村旅游步道和设立旅游标识标牌，支持西翥文化旅游服务中心和智慧旅游平台建设，先后为吾尔岭、西游洞、云花谷、沙朗民族文创园等项目和陡坡、大村、东村、瓦恭、陡普鲁等社区累计争取资金760多万元，新建27座3A级旅游公厕，进一步提升了乡村旅游设施及接待能力。组织开展路线推介活动，运用农事体验、民俗节庆活动扩大知名度。整合西翥街道各社区自然生态景观、民族特色风情、山地骑行、稻田摸鱼、非遗扎染等各项活动，串点成线，在乐享五华平台集中发布亮相十条乡村旅游一日游线路，并设计开辟了“西翥漫步”精品旅游线路，在省、市、区级平台进行了宣传推广。2021年丰收节组织开展了“金色五华·醉美田园”乡村自驾游主题活动，邀请了昆明市10 家媒体进行跟踪宣传报道，发放了乡村旅游体验卷1000 张。在西游洞、云花谷等乡村旅游点安装了游客流量统计设备，对景区内客流数据进行实时流量、日接待量、月度接待量和年度接待量等数据进行实时监控，为景区流量控制、交通疏导、景区安全等方面提供了直观的支持，实现了智慧管理。
2.组建文旅企业联盟，实现资源共享互助共赢
在我局的支持和指导下，2020年组建了五华区文旅企业联盟，由五华辖区内六十余家企业自发成立的企业联盟，以互助共赢为根本宗旨，重在联合互动，渠道资源共享，解决单一企业在宣传、资金、资源渠道等方面力量薄弱的问题。以“资源共享、客源共推、合作共赢”为工作机制，共同以“乐享五华”为品牌大IP，通过在互联网、大数据、智能科技、文化艺术等方面跨界合作和营销创新，为区域“文化+旅游”、“智慧旅游”模式打造文旅资源聚集生态平台，线上线下共同推广文化旅游品牌。目前已由六十余家企业发展到125家，涵盖景区、酒店、影剧院、商圈、非遗、老字号、文创、餐饮等多种类别，西游洞、云花谷、沙朗民族文创园等多家农文旅企业也作为联盟单位包含在内。
3.注重宣传营销推广，打造全域旅游目的地
借助抖音、快手、小红书等新媒体平台增加线上曝光，培育乡村风景“网红”打卡点，自2021年起，用抖音镜头记录拍摄了陡坡风土人情、云花谷、阿哩哩风情寨、麦和稻田专题宣传短视频，播放量突破30万次；发起文旅优质IP短视频大赛，邀请流量网红宣传造势，努力将沙朗片区、麦和稻田、母格老村、优牧品原农村打造为乡村旅游新地标。编制《这就是五华》文化旅游精品手册，展示西翥片区自然风光和箱体风情，积极对接民间机车爱好者团体、蜂鸟户外俱乐部、云南研学旅游协会等关联团体，加大对西翥乡村旅游资源在不同群体中的推广推介，努力扩大消费市场。
4.串联整合资源，加快推动农文旅产业融合发展
引导厂口社区渔菜共基地生开设了劳动教育体验活动及餐饮服务，东村社区良道森林庄园开设了蔬菜会员服务及基地体验活动，凯普秧草塘园区开设了入园采摘桑葚、蓝莓活动，振峰庄园打造成为昆明首个以研学、劳动实践教育、团建、露营、拓展、餐饮、娱乐等为一体的综合性基地，优牧品原牧场策划了牧场体验与宠物鸭进行铃铛喂食互动、奶牛识草、喂食及了解珍稀草饲奶源产生的研学体验活动。谋划母格乡村振兴示范村项目，依托当地自然人文景观、生态环境和生产生活特色开发乡村旅游民宿，基于合理的设计、修缮和改造，在保持乡村传统风貌，体现当地生活特色下，以旅游经营的方式，为游客休闲度假、体验当地风俗文化提供住宿、餐饮、农副产品展销等服务。另外还将引进缂丝等非物质文化遗产工作室和艺术工作室，为母格注入强大的文化基因，形成文化“核”。此外110个闲置房屋修复后，将按动静分离的原则，建设高档民宿区、云南特产美食市集区、特色工坊区等，建成乡村旅游“核”。母格最终将建设成为集农业观光休闲、非遗研学、劳动实践教育、民宿、森林康养、美食体验等为一体的特色旅游村。
（二）下步工作计划
在下一步工作中，将深化全域性“农文旅”融合发展整体规划，深挖山水田园资源和历史人文底蕴，将“红色旅游”“乡村旅游”“研学旅游”、民族文化旅游进行有效整合，系统布局，扩宽旅游资源和市场空间，延长旅游项目生命周期。同时，强化部门协同联动，鼓励城市街道社区与涉农地区结对发展，探索建设西翥旅游发展联盟，促进涉及传统商业、人文科技教育、文化交流展示和公共文化服务等领域的不同机构、企业、团体实现立体式互联互动。另一方面，将发挥南屏、翠湖博物馆群等面向C 端的大空间载体优势，向地州农特产品提供宣传展示窗口，彰显五华区区域性国际中心城市高品质核心区的价值，打造面向全国的文化、农特产品展示窗口。
感谢您对政府工作的关心和支持。
以上答复，如有不妥，请批评指正。
2023年8月28日
（联系人及电话：钱奕霖 18987795198）
