五文旅函〔14〕号关于政协昆明市五华区第十届第二次会议 第10020121号提案答复的函
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公开
昆明市五华区文化和旅游局
五文旅函〔14〕号
关于政协昆明市五华区第十届第二次会议
第10020121号提案答复的函
财贸组：
贵组提出的《关于“数字藏品+实物”拓展城市文创应用新方式的建议》提案已收悉，现答复如下：
一、建议内容
1.借助成熟的平台优势，先行先试。单独开发区块链建立数字藏品平台，不仅成本高昂，且五华区技术能力尚不具备，建议在国内技术成熟、运营规范的数藏平台建立“五华数藏”，依托其流量和平台优势，扩大对五华文化、文创品牌的有效传播。
2.丰富五华区文创品牌（翠湖大文创）的内涵及外延。整合辖区文创品牌资源，不断研发、构筑完备的五华文创集群，例如：五华非遗系列文创、五华生态系列文创、五华翠湖博物群系列文创、翠湖肆时文创、跨界联名等。另一方面将文创研发的所有作品，借助数字藏品平台发行成数字文创，从而实现“数字藏品+实物”的有效结合。
3.建立五华区文创品牌运营体系。一方面将辖区资源聚形合力，以“翠湖大文创”为例，建立品牌视觉识别系统，建立翠湖大文创的官方准入和退出机制，严格管理品牌授权，全程监督被授权机构的设计、包装、产品、质量；另一方面，多平台、多渠道、持续为“翠湖大文创”创造话题、提升品牌传播覆盖面，形成文化创意百花齐放的发展势头。
4.线上联动线下，充分发挥数字藏品的品牌营销功能，探索五华数藏新实践。一是“数字藏品+文创实物”，将数字藏品与实物文创产品组合出售，增加数字藏品的真实体验感；二是“数字藏品+盲盒隐藏”，契合年轻群体消费理念，推出数字藏品盲盒，并与线下实体店相结合，推出礼品兑换等线上线下引流活动，促进商圈经济活力；三是“数字藏品+文旅体验”，将数字藏品与五华线下文旅体验相结合，将数字藏品与线下权益进行捆绑，例如数藏庭院剧（剧场）门票、数藏景区门票、数藏文创兑换券等，通过线上购买藏品，线下兑换体验，一方面增强了数字资产的价值，另一方面可将数字藏品发行合作的产业边界无限延伸，助推五华区区域文化品牌迅速出圈。
5.条件允许或时机成熟的情况下，借助公链，建立五华区数字藏品平台。建议成立国有或混合所有制企业作为主体（例如五华文化旅游投资公司），负责五华区数字文创的设计开发、品牌授权、品牌运营等，数字藏品的营销将帮助五华区实现品牌资产数字化的同时提升品牌价值。在未来，随着技术与内容的进阶，数字藏品将进一步赋能文化输出、产品销售，成为元宇宙时代的重要数字资产，直接链接消费者，在虚实共生的场景内完成交互、连接，颠覆现有的营销模式，最终成为城市品牌营销、文创产品赋能、促进文化新消费、带动区域经济发展的新增长极。
二、答复正文
（一）推进文化创意产业体制机制创新
一是完善政府相关部门协调机制。由区政府牵头，成立“翠湖大文创”管理协调小组，整合协调文产部门、文旅部门、商投部门等相关部门资源优势，促进翠湖大文创区域内各文化主体的优势互补，形成文化创意发展合力；二是创新市场主体运营机制。鼓励文化创意设计、文化品牌运营等市场主体，入驻翠湖大文创，由政府和企业共同成立文化创意产业投资机构，充分发挥政府资源整合优势和社会主体市场优势，推进翠湖大文创品牌纵深发展。三是梳理全区各层级、各领域的文化演绎、文化节日、文化创意等各类文化活动，提供翠湖大文创品牌平台进行评比，鼓励多行业、多部门、各领域共同参与，推动品牌赋能。
（二）充分发挥人才资源优势，建立起翠湖大文创专家智力库
一是依托金鼎文化创意产业园、108文化创业产业园等园区平台，深入挖掘文化创意实践型人才，为翠湖大文创的品牌实践提供市场化策略；二是依托云南大学、云南师范大学、昆明理工大学等五华辖区内高校学府的资源优势，吸纳高校文化创意学者参与翠湖大文创品牌建设发展，丰盈专家库人才类型，为翠湖大文创发展提供参考性建议。
（三）加大文化创意产业扶持资金力度
一是设立翠湖大文创品牌建设运营专项资金，为翠湖大文创品牌建设提供资金保障；二是设立小微文化创意企业专项鼓励基金，适当降低小微文化创意企业政策扶持准入门槛，对具有本土特色、有较好发展前景的小微文创企业给予资金扶持，促进五华文化创意活力。
（四）建立翠湖大文创可持续发展保障机制
一是强化知识产权保护，注册翠湖大文创品牌商标，强化品牌识别，从源头杜绝品牌假冒、品牌抄袭等问题；二是逐渐拓宽翠湖大文创延伸边界，强化“大文创”概念，将翠湖大文创打造成五华特色文旅品牌；三是不断丰盈翠湖大文创品牌内涵，深入整合海鸥文化节、蓝花楹艺术节等文化节品牌，促进文化品牌联动发展，形成品牌联动效应。
（五）加强博物馆群的数字化建设
数字化建设对于翠湖博物馆群整体发展水平的提升和推广起着至关重要的作用。结合目前的现状，首先，建设单个博物馆数字化线上平台，将博物馆的线上展览、藏品展示信息、服务信息、活动信息通过线上平台传播。同时，在线下设计和建设与博物馆主题相关、有互动体验的数字化多媒体设备，通过数字化将单个博物馆全面的展示，适当加大各种博物馆主题活动的开展力度，提高观众的体验感与参与感。其次，搭建翠湖博物馆群的数字化平台，将每个成员博物馆信息平台相关联，汇集整个博物馆群的数字化信息，从信息上形成整体效应。同时。结合成员博物馆分布的地理位置，在翠湖片区公共地带设计建设与博物馆群相关联的多媒体数字化手段，将单个的成员博物馆相互关联起来。通过广范围的关联、形式多样的展现、便捷的查询方式，无论是文化教育、宣传、科研或是其他用途，都能为观众提供一站式、集成式、多覆盖的数字化服务，快速满足观众需求，后期还能形成良好的社会带动效应。
感谢您对政府工作的关心和支持。
以上答复，如有不妥，请批评指正。
2023年8月25日
（联系人及联系电话：文川霞 13577101951）
