关于政协昆明市五华区十届一次会议 第22B42号提案答复的函
宋希贤委员：
您提出《关于“双循环”新发展格局下，聚焦“翠湖大文创”品牌IP打造，助力五华文化新消费的建议》提案已收悉，现答复如下：
一、建议内容
（一）打造五华“翠湖大文创”品牌IP，促进五华文旅品牌影响力提升。基于“历史文化名城核心区”的五华功能定位，在构建“翠湖大文创园”的基础上，以“翠湖大文创”品牌打造为主要抓手，深入挖掘翠湖周片历史文化资源，整合翠湖、红嘴鸥、蓝花楹、银杏、翠湖博物馆群等文化IP，构建起强大的IP簇，以“翠湖大文创”为核心品牌，开发不同的子品牌，包括文化节系列、博物馆系列、人文建筑系列，通过创意手段和市场运作，做优做强五华文旅品牌，充分发挥文化铸魂城市、陶冶市民、赋能产业的功能，为把昆明市建成中国西部最具竞争力民族文化创意之都作出更大贡献。
（二）锻造精品，促进文化资源转化为文化消费动力。建议在文化产品研发过程中，坚持以文化内容为核心的同时，精准把控大众文化需求，通过文化创意手段，提供定制化、个性化和体验化的产品服务，实现文化资源向文化创意的转化，推动文化消费市场向分众化、圈层化、垂直化发展。
（三）联动市场，延展“翠湖大文创”的品牌业态。一是拓展“翠湖大文创”品牌内涵，深入推进“文化+”融合发展，不断扩大“文化+非遗”、“文化+科技”、“文化+生态”、“文化+康养”等多种融合业态规模，通过产业融合衍生出新的文创产品，为加快经济提升提供新的动能、创造新的增长点；二是联动市场打造新的消费场景，联动景区、咖啡店、书店等五华特色公共空间，用好创意昆明、创意云南等文化展示平台，打造体验式文化服务场景；三是聚焦Z世代（95后年轻群体的消费潜力）潮流趋势，整合利用网络新媒体平台，多层次拓宽营销渠道，构建起文化传播、文化消费的线上平台。
（四）机制体制保障，助力品牌良性发展。一是建立健全“翠湖大文创”体制机制，建议由政府牵头引导，成立五华区文化产业投资公司管理品牌资产，与优秀的文创团队合作，坚持创意与品牌价值的融合，带动品牌走向专业化、市场化的发展道路；二是注重强化知识产权保护意识，抢注“翠湖大文创”文化商标，申请注册商标相关品类，为文创产品的开发奠定基础，通过完善的知识产权保护体系，促进翠湖大文创营商环境的良性发展；三是制定完善品牌运营机制，明确“政府引导+市场运作”运营管理机制，明确翠湖大文创进入、退出管理机制，撬动市场经济带动文化创意产业发展；四是加大资金扶持力度，在翠湖大文创前期产品研发、品牌塑造阶段，匹配相应的文产资金，吸引、鼓励社会创意设计专业机构参与翠湖大文创的产品研发，确保产品出精品、出质量、出内涵，待品牌运营模式相对成熟后，再批量化投入市场，实现品牌自身造血功能。
二、答复正文
（一）昆明是我国公布首批历史文化名城之一，五华区作为昆明的中心城区，文化和旅游资源富集。
五华区有100处文物保护单位，有63项非物质文化遗产项目，全国重点文物保护单位7处，翠湖周边的名人故（旧）居为代表的历史文化资源丰富，有云南陆军讲武堂、中共云南地下党建党旧址、抗战胜利纪念堂、国立西南联大纪念旧址、朱德旧居、聂耳故居等为代表的红色文化资源；有福林堂、福顺居、福华园、东来顺、建新园等老字号文化资源。近年来以打造5A级景区为目标，积极挖掘翠湖周边人文历史资源，推进翠湖博物馆群落建设，推动翠湖片区文化内涵的提升、旅游品质的提高、整体环境的优化，促进文化和旅游、商贸的融合发展，引领昆明市乃至云南省文化和旅游融合发展。
（二）建议所提打造五华“翠湖大文创”品牌IP，促进五华文旅品牌影响力提升；锻造精品，促进文化资源转化为文化消费动力；联动市场，延展“翠湖大文创”的品牌业态；机制体制保障，助力品牌良性发展。为更好的挖掘翠湖周边人文历史资源，我区建设了博物馆群落，现建成开放的博物馆有18个，在建博物馆1个，已初具博物馆群的规模，到2025年，预计建成开放的博物馆将达到21个。该博物馆群已经形成了环翠湖历史遗迹游、探寻昆明历史街区游、回望西南联大游、回顾云南革命历程游等4条线路。
三、下一步工作方向
为集中宣传五华区文创品牌和打造翠湖文化圈，我局与区委宣传部、华山办事处联合辖区文创产品企业，计划与翠湖边的“无声堂”运营单位合作开设五华区文创产品展示中心，搭建五华区文创产品的对外宣传与销售平台,拓展文化产业发展空间。为了助力打造五华文化创意IP与文创产品，促进文化与消费融合发展，在四月份的五华区稳增长政策措施征求意见中，我局把文创产品的开发与打造单列条款进行扶持。并积极配合主办方做好“海鸥文化节”、“蓝花楹艺术节”活动策划，宣传推广等各项工作，进一步提升五华文化旅游品牌知名度和影响力。
感谢您对政府工作的关心和支持。
以上答复，如有不妥，请批评指正。
五华区文化和旅游局
2022年6月22日
（联系人及电话：黎育奎 63334975）
