随着互联网传播的日益便捷，一些社交平台的个人肖像频繁被用于商业推广。肖像权侵权认定与合理使用情形如下，期待引导大家更好地运用法律武器保护自己，同时也尊重他人合法权益。
   一、明确侵权情形：这些使用行为涉嫌违法

根据《民法典》第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，任何组织或个人不得制作、使用、公开其肖像，以下三类行为均属于肖像权侵权，需承担法律责任：

1. 商业推广类侵权：未经许可将他人社交平台肖像用于广告宣传、商品包装、课程推广等营利活动，如某驾校擅自使用他人照片冒充“优秀学员”宣传、电商平台P图篡改他人肖像用于多款商品引流等情形 ；

2. 超授权使用侵权：虽曾获肖像使用许可，但超出约定范围、期限或方式使用，如员工离职后企业仍继续使用其肖像进行商业宣传 ；

3. 恶意侵害类侵权：以丑化、污损或利用信息技术伪造等方式使用他人肖像，即便非以营利为目的，也构成侵权。

需特别注意，肖像的保护范围不限于面部容貌，侧脸、体貌、背影等具有“可识别性”的外部形象均受法律保护，社交平台公开肖像不代表放弃授权使用权利。

二、界定合理使用：这些情形无需单独授权

《民法典》第一千零二十条 明确了肖像权合理使用的五种情形，符合以下条件的使用行为可不经肖像权人同意：

1. 个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，在必要范围内使用已经公开的肖像；

2. 为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；

3. 为依法履行职责，国家机关在必要范围内制作、使用、公开肖像权人的肖像；

4. 为展示特定公共环境，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；

5. 为维护公共利益或者肖像权人合法权益，合理实施的其他行为。

合理使用需遵循“必要限度”原则，不得超出公共利益所需范围，更不得变相用于商业推广。

三、维权与合规指引

1. 权利人维权要点：发现肖像被侵权后，应及时通过公证保全、录屏截图等方式固定证据，明确侵权主体后可向法院提起诉讼，主张合法权益；

2. 使用者合规要求：商业推广需坚持“先授权、后使用”原则，通过书面协议明确肖像使用范围、期限及方式，避免使用来源不明的肖像素材；企业使用员工肖像宣传时，应签订专门授权协议，员工离职后及时清理相关宣传内容 。

肖像权是自然人的重要人格权，网络空间并非法外之地。经营者应严守法律边界，摒弃“拿来即用”的侥幸心理；公民应增强权利保护意识，遇侵权行为勇敢拿起法律武器维权，共同营造尊重人格权益、依法有序传播的网络环境。